面对金融风暴，旅游业是重灾区！但风暴没有把金沙湾旅游发展有限公司摧垮，反而使他们更加坚强。公司不仅不关闭项目，还加大投资开发碧海湾景区和玫瑰海岸两个新景区并计划兴建游艇码头。在裁员降薪的新闻不绝于耳之时，他们反而平均上调薪资１２．６％并新招员工２２０人。手握怎样的制胜法宝能够使企业不畏风暴顶风向前？记者近日采访了公司董事长李建齐和办公室主任李照明。

瞄准国际水平开发品牌项目

在深圳东部长达１５０多公里的海岸线上，分布着大大小小的沙滩有２３处之多。东部滨海地区优越的自然环境和深厚的人文沉淀，为深圳的旅游发展留下了一个可以精彩发挥的空间，也让深圳人走向蓝色梦想的路途不再遥远。而金沙湾海滩位于风景迷人的大鹏湾畔，正是东部的一处海滨旅游宝地，青山如黛、绿树成阴，海湾绵延２．５公里。

站在至今仍处于恢复完善中的金沙湾畔，董事长李建齐指着海水中成排的石头对记者说，“美丽的金沙湾是政府投资建造的，经营管理好是我们神圣的责任！”

金沙湾海滨度假区是龙岗区政府投资建造，后由深圳市金沙湾旅游发展有限公司经营管理，２００４年１月１日正式开业运营。经过５年多的发展，金沙湾已经成为著名的滨海休闲旅游度假胜地。

从事旅游业的人都清楚：最难的是开发项目，难中之难是开发一个能够形成强烈注意力、对整个景区提高知名度具有强大影响力的精品旅游项目，来作为旅游业发展的龙头项目。李建齐告诉记者，金沙湾海域面积达２５万平方米，有绵延四公里沙质柔软的沙滩和最为洁净清澈的海水，金色的优质沙滩，最适宜打造“运动海岸”，目前，金沙湾海滨度假区设有游艇观光、潜水、帆船、帆板、摩托艇、独木舟等十多种海上运动项目，拥有金沙湾２５公顷的旅游用海使用权。

充分利用资源创建绿色景区

随着深圳市发展东部大旅游战略的确立，金沙湾独特丰富的海滨自然资源逐渐为人所知，越来越多的旅游爱好者开始向往这一神奇诱人的美丽海湾。金沙湾海域陆地面积约为１５万平方米，绿化面积高达８０％，公司通过挖掘和整合金沙湾丰富的生态资源，成功创建了龙岗区首家绿色景区并获得验收认可。获得这一殊荣源于公司观念的更新。根据“强化整体、挖掘特色、突出优势”的思路，公司提出了“创建绿色景区”的宏伟目标，把“打造品牌旅游景区”作为“创建绿色景区”公司战略的重要内容，把加大以景区生态为主的旅游资源保护性开发作为近期旅游开发的重点，标志着景区旅游业由此进入了一个崭新的发展时期。

作为公司的决策人，李建齐深刻地认识到，整个东部地区被誉为深圳最后的“桃花源”，一定要坚持在保护中开发的原则，强调对生态环境和景观资源的保护。“从资源保护的角度来讲，保护资源是为了更好地利用资源，资源具有不可再生性，由于旅游是典型的资源约束型产业，资源的品质直接影响旅游产业的发展。”因此，公司决定构建以旅游为主体的黄金海岸的总体思路，本身就是基于对资源利用较深层次的思考。

龙岗区旅游景点中接待人数最多的金沙湾海滨度假区自然也是龙岗区政府大力扶持的对象，李建齐介绍说，龙岗区旅游局以及金沙湾所属的大鹏街道办事处采取多种形式对公司的不断成长提供支持，通过组织公司高层和管理人员定期外出考察和举办旅游推介会，不仅开拓了公司管理者的视野，也提高了金沙湾景区在全国各地的公众知晓度.

发挥区域优势加大强强联合

早在２００７年３月１３日龙岗区旅游局、大鹏街道办事处共同举行了“整合大鹏旅游资源，发展无障碍旅游”签字仪式，大鹏所城和金沙湾海滨度假区等大鹏区域的相关景点单位达成共识：为进一步提升大鹏旅游市场的吸引力和竞争力，今后将大力加强景区之间的相互合作，以资源互补与共享的形式优化旅游线路，从而促进大鹏旅游业健康快速地发展。随后，相关景区还与省内六家旅行社的代表签署了《整合大鹏旅游资源，发展半岛无障碍旅游合约书》。

公司办公室主任李照明介绍说，推进无障碍旅游有利于减少旅游接转环节，降低旅游成本，既方便了旅游者，又能拓宽客源渠道，并对于促进旅游业及相关产业的发展都具有积极意义。通过与相关旅行社的签约，有效整合了大鹏旅游资源，优化了发展环境，形成了“协调竞争、资源共享、同步发展”的局面。

２０１１年大运会的申办成功，为龙岗深挖自身旅游潜力提供了良好的时机，“大运旅游”将成为龙岗旅游做大做强前所未有的机遇，并将关系到龙岗旅游业最近５年乃至更长时间内的命运。李建齐告诉记者，“开发之后的金沙湾面积要远大于大梅沙，他对龙岗旅游的未来充满信心，肯定会越来越美，应该让广大市民和更多的游客知道，深圳不只在大小梅沙有海滩，在龙岗、在金沙湾也有美丽的沙滩。”

正是基于这样的想法，公司联合不同的媒介，希望把龙岗丰富的旅游资源，把美丽的金沙湾推广出去。例如与旅游杂志《畅游天下》的深港版和广州版合作推出新的优惠旅游套餐，加大互联网营销力度并于今年与掌门人网（专业的景区门票预订网站）、八戒网（城市指南）等网站建立了新的合作关系，凭借网络信息传递迅速和信息量大的特点以提高景区的知名度。

广开创收门路积极开拓创新

“除了丰富的山海生态资源，休闲度假项目的开发将是在未来旅游业中抢占先机的制胜法宝。”李建齐透露，今后一段时期，公司将围绕拓展海上休闲项目对金沙湾海滨度假区的规划进行完善。目前，他们已经向有关政府部门提交了建设游艇码头的报告。据记者了解，龙岗区三大滨海街道中，葵涌街道有坝光码头，南澳街道有南澳码头，它们都为推动海上旅游休闲产业发展起到了积极的作用。而大鹏街道虽有着非常丰富的海滨资源和游客观光的庞大需求，却尚未建造适应休闲旅游规划的码头。站在发展前景的角度看，公司决策层一致认为：这已经成为了制约推动滨海旅游业“安全、有序、健康、快速”发展的瓶颈，码头的建成将成为挖掘旅游资源潜力的新商机。

李建齐坦言，通过这几年度假区的运营情况观察，景区内可供旅客游乐的项目相对较少，游客停留景区的时间较短。随着人们生活品质的提高，海上运动项目不断升温，在旅游旺季，金沙湾每天进行此类娱乐项目的有几百人次，节假日更是高达１０００余人次，现有摩托艇、帆船、快艇、游轮等各种船只２０余艘。为了便于游客更加安全地上下船只，吸引更多游客参与海上运动休闲项目，公司组织专业人员多方考察论证，计划将景区内的部分海域建设成游艇泊位规模达１５０个可供游客海上旅游观光上下船只的停靠码头，并增加游客消费项目，延长游客停留时间，把度假区真正建成一个集度假休闲、旅游观光、运动娱乐、海上游览于一身的旅游胜地。

背靠素有“深圳氧吧”之称的大鹏半岛，面对眼前这一片浩瀚无际的清澈海水，李建齐的心中一直有一个愿望，他希望金沙湾不仅能成为珠三角和港澳居民心驰神往的滨海旅游度假目的地，同时也能面向海内外旅游者塑造一个富有活力与魅力的中国旅游形象。（记者 啸洋 孙锦 文／图）

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